Sua marca nas buscas: como a nova atualização do Instagram transforma o marketing digital

As redes sociais deixaram de ser coadjuvantes na estratégia digital de qualquer negócio. Hoje, são peças centrais na construção de autoridade, relacionamento e, agora, também visibilidade nos buscadores. Em julho de 2025, o Instagram anunciou uma atualização que deve transformar a forma como empresas e criadores produzem conteúdo: postagens feitas por contas profissionais (business ou criador de conteúdo) poderão aparecer diretamente nos resultados do Google.

Essa mudança aproxima ainda mais o Instagram de uma função que antes era exclusiva de sites e blogs: a descoberta por busca orgânica. Ou seja, seu post no feed, se estiver otimizado e for relevante, pode aparecer para pessoas que nem seguem seu perfil — e nem estavam navegando no Instagram.

Vamos entender por que isso muda tudo e como você pode se beneficiar na prática.

Instagram + Google: o que muda com essa atualização

Durante anos, o Instagram foi uma plataforma “fechada”. Mesmo perfis públicos não apareciam nos resultados de busca do Google com destaque. Isso começou a mudar com o uso ampliado do carrossel de imagens e postagens em formato texto.

Agora, com a nova atualização, posts de contas profissionais, ao serem publicados, podem ser indexados pelo Google e exibidos nas buscas, com link direto para o conteúdo dentro do Instagram. Isso abre uma nova janela de visibilidade para negócios de todos os portes, especialmente os que ainda não possuem um site próprio ou estrutura de SEO tradicional.

Imagine a cena: pensando em uma loja de suplementos, alguém digita no Google “melhor whey protein em Santa Maria” — e entre os resultados aparece um post do Instagram da sua loja, mostrando o produto, preço e com link direto para o WhatsApp. É a união entre conteúdo social e performance orgânica.

Por que essa mudança é estratégica para negócios locais e digitais

1. Mais oportunidades de descoberta

   • Se antes o conteúdo postado no feed tinha alcance limitado ao algoritmo da plataforma, agora ele pode ser encontrado também por quem pesquisa no Google. Isso amplia o público potencial, especialmente em buscas locais (com o nome da cidade ou bairro).

2. SEO não é mais só para sites

   • Agora, posts do Instagram também competem nos resultados do Google. Isso significa que estratégias de SEO precisam começar a ser pensadas também para os conteúdos sociais: uso de palavras-chave, localização, estrutura de legenda e até formatação.

3. Credibilidade da marca

   • Um conteúdo bem posicionado no Google gera autoridade imediata. Se a sua marca aparece com frequência nos resultados orgânicos, passa uma imagem de empresa confiável, atualizada e bem posicionada no mercado.

4. Vantagem competitiva para quem começa agora

   • Como a atualização ainda é recente, poucos negócios estão otimizando seus posts com esse objetivo. Isso representa uma janela de vantagem competitiva para quem souber se posicionar agora.

Quem pode se beneficiar?

Essa mudança impacta exclusivamente contas profissionais — ou seja, perfis classificados como “empresa” ou “criador de conteúdo”. Se sua empresa ainda utiliza um perfil pessoal, vale a pena considerar a migração. Além dessa nova integração com o Google, contas profissionais também têm acesso a métricas, botões de contato, impulsionamento e ferramentas como o Instagram Shopping.

Como otimizar seus posts para aparecer no Google

Você não precisa ser especialista em SEO para aproveitar essa atualização. Algumas práticas simples já aumentam muito suas chances de aparecer nas buscas:

1. Use palavras-chave relevantes na legenda

Pense em como seu cliente buscaria no Google. Por exemplo, uma loja de suplementos:

• “creatina para treino de força”

• “loja de suplemento em Santa Maria”

• “como escolher whey protein concentrado”

Insira essas expressões com naturalidade na legenda. Elas ajudam o Google a entender o tema do conteúdo.

2. Inclua a localização no post

Marcar o local exato do negócio ou usar termos geográficos na legenda (ex: “em Santa Maria”, “no bairro Patronato”) aumenta a chance de aparecer em buscas locais.

3. Crie conteúdo útil e informativo

Posts com dicas, listas, tutoriais e comparativos costumam ranquear melhor. Por exemplo, ainda falando em uma loja de suplementos:

• “5 sinais de que está na hora de trocar seu pré-treino”

• “Diferença entre whey concentrado e isolado: qual escolher?”

• “O que comer antes do treino? Veja 3 sugestões práticas”

Conteúdos assim respondem dúvidas reais — e o Google adora isso.

4. Mantenha a frequência

Quanto mais conteúdo estratégico você publica, maiores as chances de indexação. Perfis ativos, com postagens regulares e engajamento consistente, tendem a ter melhor performance.

5. Aproveite os carrosséis e reels

Conteúdos com múltiplas imagens ou vídeos têm mais tempo de permanência dos usuários, o que aumenta o engajamento e, indiretamente, a relevância aos olhos do Google.

Exemplo prático: como um post pode gerar tráfego e venda

Imagine uma loja de suplementos que publica um carrossel com o título:“Quer ganhar massa muscular mais rápido? Veja como combinar creatina e whey!”

Na legenda, ela inclui:

"Aqui na nossa loja em Santa Maria (Rua Bento Gonçalves, 383), muitos clientes perguntam qual a melhor forma de combinar whey protein com creatina. A verdade é que o segredo está no horário e na dosagem. Neste post, explicamos tudo. Leia até o final!⠀📌 Produtos com estoque: Whey Max (900g) e Creatina XYZ📞 Atendemos no WhatsApp (55) 55555-5555"

Esse post, além de ser útil, tem:

• Palavra-chave (creatina e whey)

• Localização

• CTA com telefone

• Resposta clara a uma dúvida comum

Se alguém buscar no Google “como tomar creatina com whey em Santa Maria”, há boas chances desse post aparecer. E o melhor: com link direto para a venda.

Dicas bônus para empresas que ainda não produzem conteúdo com frequência

• Comece simples: poste respostas às perguntas que você mais ouve dos clientes.

• Use imagem de qualidade: conteúdo visual ruim tende a ter baixa performance.

• Coloque o foco no cliente, não na empresa: o que ele ganha com aquilo?

• Teste formatos diferentes: carrossel, vídeo curto, bastidores, depoimentos.

• Monitore os resultados: veja quais posts ranqueiam melhor e repita a fórmula.

Conclusão: a nova era do Instagram já começou — e ela também é do Google

A integração entre Instagram e Google reforça a importância de um marketing de conteúdo inteligente, contínuo e conectado com o comportamento real do consumidor. Se antes era “só” sobre engajamento, agora também é sobre visibilidade em mecanismos de busca.

Quem entender que postar nas redes é uma forma de construir presença digital estratégica vai colher os frutos. E quanto antes sua marca entrar nesse jogo, maiores as chances de se destacar — sem precisar investir uma fortuna em anúncios.

Lembre-se: o que você posta hoje pode ser encontrado daqui a uma semana, um mês ou um ano. E pode ser exatamente o que um novo cliente está procurando.