CHAYANI, participante do BBB26, saiu de praticamente zero para mais de 3,2 milhões de seguidores em pouco mais de 30 dias. Mas na última semana, perdeu mais de 400 mil seguidores. Uma queda média de mais de 40 mil por dia. O que aconteceu? Neste vídeo eu faço uma análise estratégica sobre coerência de marca, reputação e expectativa. Quando existe contradição entre o que se fala e o que se faz, o público reage. E reage rápido. E isso não vale só para reality show. Vale para empresas que prometem: – melhor atendimento – melhor produto – melhor experiência – melhores condições E entregam algo abaixo do que comunicaram. O digital cria expectativa. A experiência confirma ou destrói a marca. Se existe desalinhamento entre comunicação, tom de voz e entrega real, o mercado pune. Neste vídeo você vai entender: • O que o caso da chayani no BBB26 ensina sobre branding • Como incoerência destrói autoridade • Por que empresas perdem clientes sem perceber • Como alinhar discurso e experiência para vender mais Coerência não é detalhe. É estratégia de marca. Se você é empresário ou gestor, esse é um alerta importante. __________________ Conheça meu trabalho e como posso ajudar você ou sua empresa através de minhas mentorias, assim como, assessoria especializada em marketing e presença digital, acesse http://ozorio.com.br/

No terceiro episódio de Choque de Gestão, programa de propriedade da EXAME, acompanhamos a participação de Henrique Azeredo, fundador da rede Patties, apoiando os fundadores da Caritó Cookies em um momento decisivo de fortalecimento de marca. Neste vídeo, faço um react com propósito educativo, trazendo interpretações, análises profissionais e reflexões estratégicas sobre branding, posicionamento, experiência de marca e gestão no varejo. A proposta aqui não é reproduzir o conteúdo original, mas analisar decisões, erros, acertos e oportunidades sob a ótica de marketing, branding e construção de valor. Você vai entender: Onde a Caritó acerta no conceito. Onde pode estar perdendo força estratégica. Como decisões de marca impactam percepção e crescimento. O que empreendedores podem aprender com esse case. Choque de Gestão é um programa de propriedade da EXAME. Este conteúdo é um react com propósito educativo, trazendo interpretações e análises profissionais, sempre respeitando a obra original da EXAME. Se você é empresário, gestor ou trabalha com marketing e branding, esse episódio traz lições práticas que valem ouro. __________________ Conheça meu trabalho e como posso ajudar você ou sua empresa através de minhas mentorias, assim como, assessoria especializada em marketing e presença digital, acesse http://ozorio.com.br/

Errando feio: o Brad Pitt pode te mandar a conta. Você já parou para pensar no risco de usar a imagem de uma celebridade sem autorização? Pois é, mesmo que seja só um meme engraçado com o Brad Pitt, se a sua empresa está simulando o ator visitando a loja ou aparecendo abraçado com a equipe, isso não é só uma brincadeira inofensiva. Na verdade, isso configura um uso indevido de imagem com finalidade comercial, porque você está atribuindo valor à presença dele, mesmo de forma fictícia. Além desse erro legal, ainda tem outro ponto: entrar em trends e usar humor na comunicação só porque todo mundo está fazendo pode ser um tiro no pé se isso não tem nada a ver com o tom de voz da sua marca. Você acaba bagunçando seu algoritmo e perdendo seu diferencial. No final, você vira só mais um no meio da multidão, em vez de construir uma identidade autêntica. E aqui vai um alerta importante: esse é um erro muito comum que social medias sem conhecimento ou experiência cometem, ou pessoas que desconhecem como as redes sociais realmente funcionam. Tem regra, tem processo, e é essencial entender como tudo isso funciona para a sua marca performar bem de verdade. Não adianta só seguir a onda e achar que tudo é brincadeira, porque no fim das contas, o barato pode sair caro. Ah, e não caia no mito de que no Brasil ninguém é processado por isso. Informação falsa! Na verdade, há casos famosos, como o do Chico Buarque, que anos atrás teve a capa de um disco usada como meme por empresas, e ele ganhou o processo contra elas. Ou seja, mesmo que a pessoa não seja mundialmente conhecida, mesmo de um desconhecido, é preciso autorização expressa para usar a imagem na comunicação. Minha recomendação vem do que eu ouvia da minha mãe: você não é todo mundo!

Neste REACT, analiso um trecho do reality Choque de Gestão, produzido pela EXAME no YouTube. No episódio comentado, o empresário Facundo Guerra, reconhecido como um dos nomes mais criativos do empreendedorismo em São Paulo, auxilia os sócios da Esquina do Pão, padaria artesanal localizada na Vila Mariana, a reorganizar processos e enfrentar desafios de gestão. Aqui, compartilho minha visão profissional sobre branding, posicionamento e estratégia, conectando as lições apresentadas no programa com situações reais vividas por quem empreende no Brasil. Ao longo do vídeo, conecto os aprendizados do programa com erros comuns, oportunidades ignoradas e caminhos possíveis para quem deseja tornar sua marca mais competitiva e sustentável. Este conteúdo é um react com propósito educativo, trazendo interpretações e análises profissionais, sempre respeitando a obra original da EXAME. __________________ Conheça meu trabalho e como posso ajudar você ou sua empresa através de minhas mentorias, assim como, assessoria especializada em marketing e presença digital, acesse http://ozorio.com.br/